CONTENT, PRESSE, STRATEGI

Kvikke spørgsmål? Giv mig et kald! +45 6067 8203

R.I.P. Lars Larsen: en mester i overskrifter

Aug/20/2019

R.I.P. Lars Larsen: en mester i overskrifter

Hele Danmarks bedste købmand er draget videre. Men midt i hans nærmestes store sorg er det på sin plads at mindes en af landets ypperste forretningsfolk. Lars Larsen kunne nemlig det der med branding og markedsføring. Til perfektion. Og når vi andre skal formidle vores produkt, er der i den grad noget at lære af Lars Larsen.

Vi er mange, der husker, hvordan han tonede frem på skærmen kort tid efter, vi fik den første landsdækkende, delvist reklamefinansierede tv-kanal. For der dukkede han op som trold af en æske, Dyne-Larsen, som han snart kom til at hedde i folkemunde. Det var engang i 1988-89, at hele Danmark først stiftede bekendtskab med sengetøjsmanden fra Silkeborg.

I en tv-reklame på TV2 med Larsens ansigt som blikfang lød det ”Godaw, jeg har et godt tilbud til dig”. Og det er en oneliner – eller overskrift – der kan noget. For hvem har ikke lyst til et godt tilbud? Næ, det havde hele familien Danmark. Og snart havde Larsen butikker overalt i landet – og i udlandet – og var pludselig blevet en af kongerigets mest holdne mænd.

En overskrift, der gik lige i hjertet

Det var dengang i ’Fattigfirserne’ med Schlüter, Kartoffelkur og karensdage. Alt stod stille, nærmest dystopisk stille. Og midt i pessimismen og pressede privatbudgetter dukkede Lars Larsen op med sit friske, positive budskab om pudevår til tilbudspris. Og selv om yuppierne stadig drønede derudad på Café Dan Turell og U Matic – om end på dampene – så ramte Larsen lige ned i reccessionsdanmark og direkte ind i folkets hjerter med denne simple replik.

Se, det var en overskrift, der var til at forstå: For vi tilbringer jo en tredjedel af vores liv på langs, og kan man få den slags på tilbud, så hører man efter. Genialt spottet af DyneLarsen.

Genialt var det også, at han snart udviklede på overskriften: ”Godaw, jeg hedder Lars Larsen, og jeg har et godt tilbud til dig”. Nu havde vi fattet, at der var en mand i Jylland, der solgte dyner til spotpris, så nu var det på tide at brande navnet Lars Larsen.

Godt nok hed butikken Jysk Sengetøjslager og senere blot Jysk, men for de flestes vedkommende havde man naturligvis købt sin seng hos DyneLarsen.

Stjæl med arme og ben

Jo, han kunne det der med overskriften. Og netop overskriften er så vanvittig vigtig for teksten. Men der er jo intet nyt i ”jeg har et godt tilbud til dig”. Det var der heller ikke for 30 år siden på TV2, selv om reklamer på tv var nyt for de fleste af os. Nope! Larsen havde filmet, at der ikke er nogen grund til at spekulere sig til døde for at finde på en god idé – når nu den allerede er derude.

Prince har engang sagt noget i retning af, at en god popmusiker stjæler med arme og ben. Og sådan er det også i al god kommunikation: hvorfor opfinde den dybe tallerken en gang til? Nix, stjæl med arme og ben. De fleste fede overskrifter i marketing har mere end et halvt århundrede på bagen. Og de er blevet brugt igen og igen, ikke kun af deres ophav, men af alle os andre – og flere til. Og der er ikke en kæft, der brokker sig. Tværtimod! Vi elsker det, vi kender.

Min overskrift er forkert

Så min overskrift i dette indlæg er faktisk misvisende; for Lars Larsen har jo ikke fundet på ’et godt tilbud’. Det har vi kendt til alle tider, for vi har jo altid handlet – og givet tilbud for at få handlen i hus. Det geniale hos Lars Larsen er, at der stort set intet indhold er; bare en glad mand fra Jylland og hans ord, men der er alligevel ’et godt tilbud’.

Så det er i dén grad en knaldgod overskrift.

Hvil i fred, hele Danmarks DyneLarsen.

Comments

This article does not have any comments yet

Leave a comment

Overskrifter der sælger

Overskrifter der sælger

R.I.P. Lars Larsen: en mester i overskrifter

R.I.P. Lars Larsen: en mester i overskrifter

Overskriften skaber interesse. En god overskrift får modtageren til at læse teksten og sælger budskabet, dit produkt. Overskriften bygger fællesskab. Overskriften skaber interesse. En god overskrift får modtageren til at læse teksten og sælger budskabet, dit produkt. Overskriften bygger fællesskab. 2019-08-20T10:56:10+02:00 R.I.P. Lars Larsen: en mester i overskrifter

<p>Hele Danmarks bedste k&oslash;bmand er draget videre. Men midt i hans n&aelig;rmestes store sorg er det p&aring; sin plads at mindes en af landets ypperste forretningsfolk. Lars Larsen kunne nemlig det der med branding og markedsf&oslash;ring. Til perfektion. Og n&aring;r vi andre skal formidle vores produkt, er der i den grad noget at l&aelig;re af Lars Larsen.</p> <p>Vi er mange, der husker, hvordan han tonede frem p&aring; sk&aelig;rmen kort tid efter, vi fik den f&oslash;rste landsd&aelig;kkende, delvist reklamefinansierede tv-kanal. For der dukkede han op som trold af en &aelig;ske, Dyne-Larsen, som han snart kom til at hedde i folkemunde. Det var engang i 1988-89, at hele Danmark f&oslash;rst stiftede bekendtskab med senget&oslash;jsmanden fra Silkeborg.</p> <p>I en tv-reklame p&aring; TV2 med Larsens ansigt som blikfang l&oslash;d det &rdquo;Godaw, jeg har et godt tilbud til dig&rdquo;. Og det er en oneliner &ndash; eller overskrift &ndash; der kan noget. For hvem har ikke lyst til et godt tilbud? N&aelig;, det havde hele familien Danmark. Og snart havde Larsen butikker overalt i landet &ndash; og i udlandet &ndash; og var pludselig blevet en af kongerigets mest holdne m&aelig;nd.</p> <p><strong>En overskrift, der gik lige i hjertet</strong></p> <p>Det var dengang i &rsquo;Fattigfirserne&rsquo; med Schl&uuml;ter, Kartoffelkur og karensdage. Alt stod stille, n&aelig;rmest dystopisk stille. Og midt i pessimismen og pressede privatbudgetter dukkede Lars Larsen op med sit friske, positive budskab om pudev&aring;r til tilbudspris. Og selv om yuppierne stadig dr&oslash;nede derudad p&aring; Caf&eacute; Dan Turell og U Matic &ndash; om end p&aring; dampene &ndash; s&aring; ramte Larsen lige ned i reccessionsdanmark og direkte ind i folkets hjerter med denne simple replik.</p> <p>Se, det var en overskrift, der var til at forst&aring;: For vi tilbringer jo en tredjedel af vores liv p&aring; langs, og kan man f&aring; den slags p&aring; tilbud, s&aring; h&oslash;rer man efter. Genialt spottet af DyneLarsen.</p> <p>Genialt var det ogs&aring;, at han snart udviklede p&aring; overskriften: &rdquo;Godaw, jeg hedder Lars Larsen, og jeg har et godt tilbud til dig&rdquo;. Nu havde vi fattet, at der var en mand i Jylland, der solgte dyner til spotpris, s&aring; nu var det p&aring; tide at brande navnet Lars Larsen.</p> <p>Godt nok hed butikken Jysk Senget&oslash;jslager og senere blot Jysk, men for de flestes vedkommende havde man naturligvis k&oslash;bt sin seng hos DyneLarsen.</p> <p><strong>Stj&aelig;l med arme og ben</strong></p> <p>Jo, han kunne det der med overskriften. Og netop overskriften er s&aring; vanvittig vigtig for teksten. Men der er jo intet nyt i &rdquo;jeg har et godt tilbud til dig&rdquo;. Det var der heller ikke for 30 &aring;r siden p&aring; TV2, selv om reklamer p&aring; tv var nyt for de fleste af os. Nope! Larsen havde filmet, at der ikke er nogen grund til at spekulere sig til d&oslash;de for at finde p&aring; en god id&eacute; &ndash; n&aring;r nu den allerede er derude.</p> <p>Prince har engang sagt noget i retning af, at en god popmusiker stj&aelig;ler med arme og ben. Og s&aring;dan er det ogs&aring; i al god kommunikation: hvorfor opfinde den dybe tallerken en gang til? Nix, stj&aelig;l med arme og ben. De fleste fede overskrifter i marketing har mere end et halvt &aring;rhundrede p&aring; bagen. Og de er blevet brugt igen og igen, ikke kun af deres ophav, men af alle os andre &ndash; og flere til. Og der er ikke en k&aelig;ft, der brokker sig. Tv&aelig;rtimod! Vi elsker det, vi kender.</p> <p><strong>Min overskrift er forkert</strong></p> <p>S&aring; min overskrift i dette indl&aelig;g er faktisk misvisende; for Lars Larsen har jo ikke fundet p&aring; &rsquo;et godt tilbud&rsquo;. Det har vi kendt til alle tider, for vi har jo altid handlet &ndash; og givet tilbud for at f&aring; handlen i hus. Det geniale hos Lars Larsen er, at der stort set intet indhold er; bare en glad mand fra Jylland og hans ord, men der er alligevel &rsquo;et godt tilbud&rsquo;.</p> <p>S&aring; det er i d&eacute;n grad en knaldgod overskrift.</p> <p>Hvil i fred, hele Danmarks DyneLarsen.</p>

Compare products